2021年2月21日，中央一号文件——《中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农村现代化的意见》正式发布。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。
现，小编整理了李忠先生关于“乡村振兴”的观点，并在本公众号上，以专题形式进行连续发布。
专题中，李忠先生将以独特的视角，借鉴国内外优秀的案例，从道、法、术三大层面，对乡村振兴的现实困局、乡村振兴的核心等议题进行一一阐述，并创新性地提出乡村振兴的五大驱动力的12种打造手法，希望给大家带来些许启示。
上篇文章，我们提到，新时代下，乡村振兴必须紧抓新消费，为乡村旅游注入创新驱动力，通过新的驱动力，实现乡村角色的转变——打造增加服务新需求，创造新生活，发展新经济的新舞台。
乡村振兴非常重要的是乡村环境的整治，在这种整治之下，乡村还得告别野蛮生长，实现特色发展，塑造美丽乡村新风貌。
不同风貌基础的乡村要因地制宜，以不同的途径发展美丽经济。特别是对于风貌型乡村，旅游振兴是关键！
这里我给大家说2种乡村旅游的打造手法——对于具有传统风貌基础的乡村，则可采取“提升颜值”的手法；而对于风貌条件平平的乡村，则不妨试试“打造色彩”的手法。具体如下：
在乡村旅游中，“颜值”就是生产力，打造绝美风貌助推乡村振兴。说个典型案例：
科茨沃尔德（Cotswolds）位于英国中部“心脏之地”，牛津以西、巴斯以北，是一个涵盖近乎800平方公里的乡村集群，这里完美地保存着上百个古老优雅的经典村落，覆盖格洛斯特郡（Gloucestershire）、牛津郡（Oxfordshire）、伍斯特郡（Worcestershire）、威尔特郡（Wiltshire）以及沃里克郡（Warwickshire），没有明确的边界。
和中国的许多乡村一样，科茨沃尔德的历史很悠久；不同的是，这里有着良好的根基。早在中世纪科茨沃尔德就以羊毛产业而闻名并实现富饶。
单看科茨沃尔德（Cotswolds） 这个名字，就表达了这个地区是拥有发达羊毛产业的丘陵地区的意思。
备注：“cot”有绵羊圈地的意思。早在中世纪时期，科茨沃尔德就以羊毛产业而闻名，整个地区约200多个村庄皆为发展羊毛产业而形成的自然村落。“wolds”有山丘、丘陵的意思。科茨沃尔德位于英国中部的丘陵地带，广袤的草原十分适合发展畜牧业，蜿蜒起伏的地形地势也成为整个地区的特色之一。
发达的羊毛贸易迅速聚集起了财富，带来了地区经济的繁荣和富庶，并使科茨沃尔德成为优美庄园和教堂的集中地，也使该地区的农村基础设施、田园景观等都远超英国的其它地区。
这个地区有一种非常明显的形象特色——科茨沃尔德石（Cotswolds Stone），也叫“蜂蜜石”。
独具特色的“科茨沃尔德石”（Cotswolds Stone）也是造就科茨沃尔德独特景观不可或缺的元素之一。
这是一种非常高贵柔和的浅黄色石头。几乎所有柯兹沃尔德的房子都是用这种蜂蜜石密密地砌筑起来，做工极其精致，而且拍摄起来很入画。
备注：科茨沃尔德石是一种特产于科茨沃尔德的、侏罗纪时期的蜜色鲕状石头（鲕状结构：沉积岩的一种结构，由球形或椭球形颗粒组成，颗粒外形、大小近似鱼卵，因颜色近似蜜色，也被成为“蜂蜜石”）。
在科茨沃尔德，几乎所有东西都是由石头构成的，包括屋顶瓦片。过去，几乎每个村庄都有一个采石场，因此科茨沃尔德人拥有比该国任何其他地区更多地受保护或“列出”的建筑物。科茨沃尔德石是造就该地区独特风格功不可没的元素之一。
依托良好的历史基础，科茨沃尔德通过四大方面，进一步发挥其独特的乡村魅力：
早在1966年，科茨沃尔德便被指定为法定特殊自然美景区之一，它的法定特殊自然美景区主要包括科茨沃尔德草原栖息地和林地，其中包括：五个欧洲特殊保护区、三个国家级自然保护区以及八十多个具有特殊科学价值的地点。
备注：法定特殊自然美景区 Areas of outstanding natural beauty (AONBs)：指在英格兰、威尔士和北爱尔兰的具有杰出景观和保护价值的乡村区域。
AONB指定的主要目的是保护和增强景观的自然美，其主要目的有两个：满足安静享受农村的需要，并考虑到那里的生活和工作的利益。为了实现这些目标，AONB依靠规划控制和实际的农村管理。
科茨沃尔德的法定特殊自然美景区由科茨沃尔德保护委员会（Cotswolds Conversation Board）负责监管，通过《科茨沃尔德法定特殊自然美景区管理规划》（Cotswolds AONB Management Plan 2018-2023）对影响科茨沃尔德的关键因素制定制约条件。其中包括公共道路规划、社区发展规划、可再生能源使用、矿产资源使用及废弃品使用限制、树种及种源使用规划、AONB发展规划等。
蜂蜜色的石头、悠久的历史、典雅的气质使“浪漫”的气氛充斥在科茨沃尔德的各个角落。因此，一提到科茨沃尔德，无人不把它与浪漫挂钩。科茨沃尔德也被评为“全球十大求婚圣地”之一。
另外，为了突出浪漫调性，强化核心竞争优势，科茨沃尔德设计了两条“浪漫之路”，并为此开创了“可穿行”制度。
因为，“浪漫之路”所经之地并非全部为公共区域，其中也包含大量的私人领地。而在英国，房屋和土地的私有被认为是权凌驾于王权之上的权力，可见在英国人的眼中私有权的神圣不可轻犯性。
面对浪漫之路途经的私人领地，科茨沃尔德开创了“可穿行”制度。即在科茨沃尔德地区，为了将“浪漫之路”串联成一条完整的路线，途经的一些私人领地，屋主愿意将其开放给游客供其穿行，游客只需保证在离开的时候“轻轻把门关上”即可。
库姆堡位于科茨沃尔德南部，是英国保存最完好的中世纪古镇，小镇中的建筑几乎全部建于十四十五世纪，很多建筑都被列为保护文物。为了保存库姆堡的历史建筑和古典村落形态，即便发展了数百年，小镇至今没有一盏路灯。在这里，行走在石板路铺设而成的街道上，远离城市的喧嚣和人造光线的干扰，静静感受英式古老村庄的魅力，仿佛时光穿越回中世纪时期。
正因为这里完整保留了英国中世纪村庄的风貌，库姆堡是许多著名电影的取景地，如《战马》（War Horse）和《星尘传奇》（Stardust）等。
水上伯顿位于科茨沃尔德中北部。由于温德拉什河（Windrush River）遍布整个村庄，两岸由六座具有六百多年历史的低矮石桥连接起来，因此这里又被称为“英国小威尼斯”。
水上伯顿的有趣不仅因为河流，更因为鼎鼎有名的“模型村”（The Model Village），这也使得自己成为科茨沃尔德文武兼备的才艺担当。
模型村又被称为迷你水上伯顿，顾名思义，这是一座按照水上伯顿原型缩小了9倍建造的一座迷你村庄。村庄细致地还原和刻画了水上伯顿的每一处细节，甚至包括建筑结构、桥梁、河流和植物。
拜伯里位于科茨沃尔德中部，它被英国著名工艺美术运动领袖、画家威廉•莫里斯(William Morris)称为“英国最美丽的村镇”。没有过多的后期人工雕饰，拜伯里以其优雅恬静的景色吸引着国内外的众多游客。
另外，拜伯里还因其天然的美景，成为许多情侣拍摄婚纱照的首选地，也是摄影爱好者的天堂。
斯诺希尔位于科茨沃尔德北部，地处科茨沃尔德山脉的高处。连绵起伏的群山、开阔的视野、悠久的历史，在天朗气清的日子里无处不散发着迷人的浪漫气息。斯诺希尔的薰衣草庄园是这里的一大特色之一，也是全英最大的薰衣草种植地，育有全世界最好的薰衣草品种。在明媚的阳光下，一望无际的薰衣草的紫色如梦如幻，令人无限陶醉。 薰衣草庄园进一步突出了浪漫的氛围，因此这里成为年轻情侣拍摄婚纱照的热门场所之一。
科茨沃尔德作为一个区域，在其统一而极具特色的传统英国乡村浪漫的调性标签之下，有着一群风景独特、重点不同的村庄。而这些形态各异的村庄，便成为了科茨沃尔德最大的闪光点之一，每一个都值得人们去细细探索，慢慢品味，不会因为千篇一律的景色给人带来疲劳感。以各大主力乡村为核心，通过不同的特色吸引游客前来，带动周边一批村庄的共同发展。
除了独特的景观，科茨沃尔德同时拥有丰富多彩的人文气候。各式各样的活动、节庆、展览成为了这里的一大特色，吸引着来自世界各地的游客。
他们每年都会做很多的活动，而且四季都有不同，使得科茨沃尔德的颜值得到了充分展现。比如，春天科茨沃尔德会通过徒步节等大型户外类活动展示自然景观；夏天会用马戏团表演、中世纪节、军事航空表演、音乐节等各式活动点燃人气，引爆氛围；秋天，通过文化遗迹节和切尔滕纳姆文学节的形式，让文学成为主题词；冬天则通过各式各样的地方市集以美食美酒一扫冬天的寒冷。
这就是我们看到的科茨沃尔德，一个凭借群芳竞艳的乡村群，进行美丽经济的振兴典范。
对于自身风貌条件平平的乡村，打造色彩是常见手段。许多资源贫乏的普通乡村像是抓住了振兴命运的救命稻草，纷纷开始刷漆。比起修路造林等措施，彩绘不仅成本低，而且可以在极短的时间内成型，吸引眼球、发展旅游。
因此，彩绘村凭借低成本、低门槛、强热度的特点迅速席卷各地，一度成为现象级的乡村旅游产品。
然而，内容同质、形式单调，导致彩绘村风潮“来得快去的也快”。目前，中国大陆地区同样掀起彩绘村热潮，蓝海已变红海。
那么，如何避免“昙花一现”，让风貌平平的乡村以彩绘实现旅游可持续？——以彩色风情，构建乡村旅游魅力磁极。
跟不少风貌平平的乡村一样，甘川缺乏绝对的先天条件，作为因朝鲜战争难民安置而生的贫困山村，大量拥挤的破旧房屋顺着山势呈台阶式分布。2009年时，已有过半居民逃离此地，200座房屋遭到废弃，65岁以上的老人占到20%。为了改变消亡的命运，甘川把彩绘作为振兴的手段。
在此背景之下，他们通过后天努力，制定清晰的发展路径，打造“幸福翻番计划”，募集艺术家及艺术团体，使得街巷变身文艺青年打卡圣地。
如今甘川文化村成为了游客向往的童话梦乡，更是政府引以为豪的振兴样本，釜山的“圣托里尼”，韩国的“马丘比丘”。
具体是如何打造的呢？——以3大技巧，实现甘川彩绘村的可持续发展，构建不一样的彩绘村：
甘川在彩绘的时候仔细做了研究，发现色彩的真正冲击力在于整体不在于局部。彩绘村不应该是无数面小壁画的合集，而应该是震撼人心的大尺度画面。只有引导游客从上帝俯视的视角欣赏整体，才能实现彩绘村的形象升级。
于是甘川就利用自己的阶梯地形优势打造观景平台体系，并专门为恋人设置观景场所，突出风情感与浪漫氛围，吸引情侣前来打卡。
此外，甘川文化村还通过冷暖色搭配和强烈撞色效果，形成整体童话感，提升小镇颜值，并与观景平台相结合，使童话氛围变的可拍摄、可感知。
著名城市学家刘易斯·芒福德曾经说过，“城市永远都是先有磁极,后有容器”。对乡村振兴而言，不仅要有“磁极”，更要下苦功夫打造“容器”。而街巷，就是留住游客的容器。
为了拒绝游客当过路财神，甘川为游客提供了有序又有趣的逛街体验，打造“慢下来、走进去”的“容器”。
比如，设计线性分布的色彩装置，引导游客游览街巷；比如，设计多样业态，丰富街巷商业体验，让游客在这里可逛、可玩；再比如，设计趣味游线，串联一条走街串巷的打卡游线，延长游客停留时间。
就等于说，这个乡村既适合粗看，也适合细看；既适合用上帝视角看完，也适合用人的视角打卡。
此外还有特别重要的一件事，那就是由新乡民带动原乡民，也就是我之前说过的乡绅。
原本一些艺术家，是被请来去搞乡村改造的，就是你今天给我们出个方案去刷一刷，明天再搞个景点。但是这种情况多了以后，这些人会觉得老是跑老跑去也不是个事，干脆搬过来算了，更何况别的地方可能也没这么好施展拳脚。于是这些人就成了新乡民。
新乡民利用旧的房屋，变成了自己的艺术工作室，参与创作，并激活本地，辅导老百姓搞技能提升，带动原乡民发展。
这就使得甘川文化村不仅游客趋之若鹜，还吸引了众多外出精英回流创业。比如说我在英国待过，那脆就把英国的一种餐厅模式带回来，这样就使得这里的景点丰富度越来越高。
以上，就是我说的乡村旅游的形象驱动力，及“提升颜值”和“打造色彩”2种打造手法。返回搜狐，查看更多
